過(guò)去，一說(shuō)起“甜蜜蜜”這三個(gè)字，大家的第1反應(yīng)還是鄧麗君那首“甜蜜蜜，你笑得甜蜜蜜...”

而現(xiàn)在，恐怕應(yīng)該是這樣的---“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?/span>

就這么一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的歌詞，網(wǎng)上的小伙伴們就被這樣的一小段歌曲給瘋狂洗腦了，這讓大家都不禁好奇，這首叫做《蜜雪冰城主題曲》的玩意兒為何會(huì)有如此神奇的魔力呢?

01.蜜雪冰城

今年6月3日，“蜜雪冰城”茶飲品牌的官方賬號(hào)發(fā)了一段24秒時(shí)長(zhǎng)的廣告MV，歌詞里就一句“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，在視頻里就這樣循環(huán)了三遍。

MV里萌萌噠的雪人動(dòng)畫(huà)，還有朗朗上口的歌詞和輕快的曲調(diào)，這樣的視頻本該是能給大家?guī)?lái)輕松觀感的宣傳廣告，據(jù)目前播放量已達(dá)到700多萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊量高達(dá)23.2萬(wàn)，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，然而此時(shí)的小伙伴們并不知道---這會(huì)將是“噩夢(mèng)開(kāi)始的地方”。

而兩天過(guò)后，一首進(jìn)化版的《蜜雪冰城MV主題曲 中英雙語(yǔ)版》上映，半分鐘不到的視頻官方卻連續(xù)重復(fù)了四遍，中文英文輪流上陣，一句歌詞不斷地在小伙伴的腦海里反復(fù)沖刷，致使整首歌變得十分“洗腦”，導(dǎo)致MV也變得魔性起來(lái)。

憑借MV歌曲的“洗腦”特色，無(wú)數(shù)看過(guò)此片的小伙伴就像吃了炫邁一樣，看完一遍再看一遍，根本停不下來(lái);又如中了“黃金體驗(yàn)鎮(zhèn)魂曲”一樣，無(wú)限地重復(fù)以上過(guò)程，永遠(yuǎn)達(dá)不到點(diǎn)擊右上角退出的“真實(shí)”...

咳咳，許多小伙伴表示看完這則MV整個(gè)人都已經(jīng)是蜜雪冰城的樣子，滿腦子都是“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲和畫(huà)面。

然而，這一切都還只是起步階段，不要忘了這個(gè)MV是在一個(gè)“人才輩出”的年輕人聚集地爆火的。

作為老用戶的我們，深知存在著一股叫“鬼畜”的神秘力量，任何經(jīng)典有趣的情節(jié)和橋段，通過(guò)一些整活大神們的“精心惡搞”，出來(lái)的成品都變得十分魔性且洗腦。

具代表性的典例就是《YS的憤怒》，“YS”本人也是鬼畜界的元老之一(影視角色和歷史人物不可一同并論)。

“蜜雪冰城主題曲”一經(jīng)放映，很多“中了毒”的網(wǎng)友開(kāi)始瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，令更多的吃瓜網(wǎng)友也被MV里的內(nèi)容“感染”了，當(dāng)視頻大火之后，自然就引起了站內(nèi)各界二創(chuàng)大佬們的注意，見(jiàn)得如此好的素材，肯定要好好進(jìn)行“二次加工”，讓它煥發(fā)新活力。

于是一夜之間，站內(nèi)有關(guān)蜜雪冰城主題曲的二創(chuàng)作品層出不窮，一些..的作品甚至有著不輸于官方原作的播放量，其中還有不少與時(shí)俱進(jìn)的改編結(jié)合。

不過(guò)，歌曲并非純?cè)瓌?chuàng)，而是改編自美國(guó)的一首鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》，這也是一首曾在上世紀(jì)風(fēng)靡全球的歌曲，部分小學(xué)教材的音樂(lè)課本也有它的身影。

值得一提的是，由于原作還出現(xiàn)了英文版，這讓一些外語(yǔ)水平十級(jí)的大佬甚至還做出其他外語(yǔ)的版本，不同的外語(yǔ)版甚至還做出不一樣的風(fēng)格---例如“二次元濃度極高”的日語(yǔ)版，逼格直逼“哈根達(dá)斯”的法語(yǔ)版，以及鋼鐵洪流般的蘇維埃版。

別說(shuō)是國(guó)外，單是我們?nèi)A夏大地的方言語(yǔ)種就已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，一時(shí)間各地方言版本的主題曲紛紛出現(xiàn)，有山東版、四川版、天津版等等，甚至連戲劇版的也都出現(xiàn)了。

面對(duì)廣大網(wǎng)友驚人的二創(chuàng)能力，連官方自己都不由得感嘆“這一屆的網(wǎng)友太有才了”。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)這些方言版的蜜雪冰城主題曲，恰恰在說(shuō)明這家新的茶飲品牌在全國(guó)各地的人氣火爆，或許唯有如此，每家不同城市的分店才能受當(dāng)?shù)仡櫩偷那嗖A。

首先要搞明白一件事，鑒于現(xiàn)代年輕人喜歡的茶飲小吃等需求，冰淇淋和奶茶的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直都是相當(dāng)激烈，不少現(xiàn)有的大企業(yè)不斷在全國(guó)各地開(kāi)分店?duì)帄Z人氣，為何“蜜雪冰城”能夠在同行之中遙遙領(lǐng)/先呢?

關(guān)鍵就在于三個(gè)字：接地氣!

02.價(jià)格親民

平時(shí)有點(diǎn)奶茶的朋友應(yīng)該都不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一杯普通的奶茶飲品，價(jià)格..不下10多塊，好一點(diǎn)還要到20-30多塊，例如COCO、喜茶、貢茶、奈雪的茶等等，這勢(shì)頭分明是想走星巴克那樣的高端路線(但它們真有星巴克的格調(diào)嗎?)。

如果還要再點(diǎn)上別的，總共花費(fèi)至少也要幾十塊，人多一點(diǎn)的可能還要升到一百多塊。

而我相信大多數(shù)的90后、00后小伙伴，即便出來(lái)工作賺錢(qián)，手頭依然很緊吧，平日吃飯、租車(chē)，每月給一次房租和水電費(fèi)，剩下的余額基本都所剩無(wú)幾，平時(shí)想去點(diǎn)一份奶茶或是雪糕，恐怕未來(lái)要多吃幾天土才能彌補(bǔ)得回來(lái)...

那我們來(lái)看看蜜雪冰城的產(chǎn)品價(jià)格，好家伙，一眼望去全是個(gè)位數(shù)---甜筒2元起步，奶茶6元起步，還有5塊錢(qián)的檸檬水，好像自打我出來(lái)社會(huì)工作之后就沒(méi)見(jiàn)過(guò)像以前小時(shí)候一條冰棒或冰淇淋幾塊錢(qián)那樣的價(jià)格。

不過(guò)大家可能會(huì)擔(dān)心，價(jià)格這么便宜，這味道到底合不合格的，食品安全有沒(méi)有問(wèn)題，這個(gè)大家不用擔(dān)心，人家店面用的都是時(shí)令水果，現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)，味道口感絲毫不比那些高檔奶茶店差。

畢竟奶茶店的主角就是奶茶，只要奶茶新鮮好喝無(wú)問(wèn)題，自然就有好口碑了。

可是他們的奶茶真的太貴了，我們不是那些中產(chǎn)青年，過(guò)不起這樣的精致生活，我們要的，只是安安靜靜地喝上一杯好奶茶，然后和幾位小伙伴坐下來(lái)一起聊天，僅此而已。

雪糕也一樣，特別是直播行業(yè)帶動(dòng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，無(wú)意中也讓一些平時(shí)我們吃的雪糕也變得高貴了起來(lái)，例如前段時(shí)間剛不慎翻車(chē)的“鐘薛高”，這種具有國(guó)風(fēng)風(fēng)格的瓦片狀雪糕，顏值高品質(zhì)高，一款動(dòng)則也要16元起步，甚至還賣(mài)出過(guò)66元的高價(jià)。

啊這，這雪糕看著是很好看了，但可惜買(mǎi)不起，告辭!

年輕人是現(xiàn)代社會(huì)的主要消費(fèi)群體，誰(shuí)能更好地了解到年輕人的心思和需求，那他..能在這個(gè)市場(chǎng)上拿到足夠大的份額，而蜜雪冰城，對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在絕大多數(shù)收入不高的年輕群體來(lái)說(shuō)，這樣物美價(jià)廉的東西正是他們的愛(ài)!

蜜雪冰城“甜蜜蜜”能夠刷屏，除了洗腦旋律，還離不開(kāi)6元奶茶

對(duì)比鐘薛高、喜茶等品牌，蜜雪冰城沒(méi)有這些網(wǎng)紅資源，靠的是全是親民的價(jià)格和日復(fù)一日的品質(zhì)專(zhuān)注來(lái)贏得現(xiàn)代茶飲市場(chǎng)的一席之地。

所以說(shuō)，這次主題曲MV的爆火，完全就是年輕人的勝利。

03.共鳴又見(jiàn)共鳴

在《蜜雪冰城主題曲》出現(xiàn)之前，某站火的視頻是飲茶哥的“三點(diǎn)飲茶”，其中這位老板的“摸魚(yú)宣言”一度引起了很多996社畜的集體共鳴---平日工作那么累，誰(shuí)不曾想下午三點(diǎn)鐘來(lái)一杯奶茶放松放松啊!

可事實(shí)上，現(xiàn)在連奶茶都這么貴了，哪怕只點(diǎn)一次都覺(jué)得付不起啊...

結(jié)果現(xiàn)在全網(wǎng)都知道了蜜雪冰城的存在，知道了它背后便宜好吃的優(yōu)點(diǎn)，又激起他們窮困的心境，于是都過(guò)來(lái)捧個(gè)場(chǎng)，頂一波熱度。

蜜雪冰城“甜蜜蜜”能夠刷屏，除了洗腦旋律，還離不開(kāi)6元奶茶

而蜜雪冰城本身就是專(zhuān)注于定位年輕消費(fèi)群體，不得不說(shuō)它對(duì)現(xiàn)在年輕人的需求考慮得挺周到嘛，只不過(guò)這次主題曲的爆火確實(shí)出乎了他們的意料。

說(shuō)了這么多，在大家的心目中，蜜雪冰城似乎就沒(méi)有什么缺點(diǎn)來(lái)著，缺點(diǎn)其實(shí)也有，就是店面狀況太low了，連現(xiàn)任的CEO都忍不住吐槽。

其次就是上個(gè)月還被曝出過(guò)質(zhì)量問(wèn)題，個(gè)別門(mén)店的自私行為無(wú)形中會(huì)給這家品牌的形象造成重大的負(fù)面影響，還好官方及時(shí)出面道歉。

對(duì)此我只覺(jué)得不要太過(guò)于怪罪人家，全國(guó)幾十家連鎖分店，管理不到位是難免會(huì)有的事。

論語(yǔ)道，“君子之過(guò)也，如日月之食焉。過(guò)也，人皆見(jiàn)之;更也，人皆仰之?！边@話的用意是，一個(gè)品行端正的人也有做錯(cuò)事的時(shí)候，而且還會(huì)被眾人看在眼里記在心里，但只要他肯認(rèn)真改正錯(cuò)誤，那他依然會(huì)受眾人敬仰。

同樣的，蜜雪冰城本來(lái)就很受年輕群體的青睞，只要公司能認(rèn)真整頓好目前出現(xiàn)的問(wèn)題，那它的口碑還是跟以前一樣好。

至于low，我覺(jué)得根本不算事兒，只要東西好吃，食品安全到位，大眾才不會(huì)在意這些缺點(diǎn)，正如某站里的一句評(píng)論：“我不嫌你窮，你也別嫌我low?！?/span>

希望其它同行品牌也應(yīng)該向蜜雪冰城學(xué)習(xí)一下，別只懂得邀請(qǐng)昂貴的明星代言和搞各種高端的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，要深入目標(biāo)消費(fèi)者群體，去體會(huì)他們的需求，方才可以走上成功之道。

也希望蜜雪冰城能越做越好，繼續(xù)保持著“接地氣”的優(yōu)勢(shì)，說(shuō)這么多，今晚下班后要不要去那里來(lái)一杯6塊錢(qián)奶茶(笑)?